close
聯姻天貓 雅芳渠道價格亂象恐加劇
北京商報訊（記者 邵藍潔）在啟用全新價格體系後，雅芳向零售戰略轉型的第二步是進入網絡渠道。雅芳中國日前宣佈正式入駐天貓商城，雅芳中國總經理林展宏表示，“拓展電商領域是雅芳大力發展零售業務的又一戰略動作”。不過在業界看來，雅芳線下渠道的產品價格還未實現統一，此時涉足價格更亂的線上無疑是“蹚渾水”，這或許會法拍屋信貸年息借貸增貸轉貸信用貸款房貸土信貸台北南港土信貸加劇各渠道的價格混亂。林展宏希望，“作為傳統零售渠道的必要補充，未來，電商渠道將會是雅芳重要的零售渠道之一”。事實上，寶潔、歐萊雅等化妝品巨頭都已經觸網並獲益匪淺。數據顯示，去年我國化妝品網購交易規模達到572.6億元，並將繼續高速增長，預計2015年時這一數字將超過1200億元。“隻有不到1/4是由品牌正規授權渠道售出的”，專註於消費及零售戰略咨詢的歐析企業管理咨詢公司副董事亨特·威廉姆斯說。顯然，雅芳希望在向零售轉型的過程中能上電商的快車。林展宏認為，憑借電商平臺，雅芳可以與消費者建立更緊密的聯系，消費者的利益也可以從透明的價格和統一的渠道中得到保障。北京商報記者查詢雅芳天貓旗艦店發現，其上線的各系列產品與線下專賣店產品幾乎沒有區隔，以雅芳明星單品小黑裙香體乳為例，在天貓旗艦店售價為36.8元，而在其他化妝品天貓店裡，價格有28.5元、29.5元等等各不相同。一位買傢直接在評論裡稱“買貴瞭”。在淘寶店，上述產品的價格相差更大，從十幾元到三十幾元都有，最低至12元。有淘寶店傢稱，所出售的雅芳產品都是來自自己的門店，同城也可以自取。兩個月前，雅芳宣佈調整旗下零售渠道全線產品。在雅芳看來，一旦擁有穩定的價格體系，將讓經銷商們不再過度依賴各種促銷銷售產品，而是采取其他途徑吸引客流。事實上，雅芳的美好願望在經銷商身上並未體現。有雅芳經銷商表示，很多經銷商都會依據自己門店的區位條件銷售商品，“隻要不賠本就賣”。還有雅芳經銷商告訴北京商報記者，每傢店都可以有自己的促銷活動，統一定價沒有太大意義。
新聞來源http://news.hexun.com/2014-01-02/161087659.html
全站熱搜
留言列表
